Le groupe DOMITYS vient de se voir attribuer le Trophée du Media Courrier 2016. Ces trophées récompensent les campagnes de communication inédites en tenant compte de leur créativité, leur performance, leur efficacité, leur aspect cross canal et leur caractère innovant.

DOMITYS a concouru dans la catégorie SERVICES et s'est vu décerner le trophée Media dans cette catégorie grâce à la campagne de « Remise commentée par le facteur » mise en œuvre avec LA POSTE. Le Jury était composé d'une dizaine de Directeurs de la Communication et du Marketing de grands Groupes : Coca-Cola, Orange, Belambra, Bouygues.... Et présidé par Monsieur Jacques SEGUELA.

Créative, innovante, décalée, tout en étant rassurante pour les seniors, la campagne a reçu un accueil très favorable auprès de la cible et a généré un taux de retour élevé.

La genèse

En quête d'actions innovantes et efficaces pour toucher la cible seniors (+78 ans), les équipes Communication et Développement de DOMITYS se sont rapprochées du Groupe LA POSTE. De ces échanges, est née une campagne de communication ultra-ciblée, destinée à toucher les seniors de + 78 ans dans les villes où une résidence DOMITYS s'implante afin de recruter rapidement des prospects.

La recette est simple : le facteur, « professionnel » préféré des seniors, remet une sacoche cadeaux DOMITYS (contenant un mailing, un chéquier multi-offres et des goodies) aux seniors de plus de 78 ans habitant dans un rayon de 30km autour de la résidence DOMITYS.

Cette campagne, qui s'appuie sur la caution du facteur, a un double objectif :

• Mettre en avant l'ensemble de l'offre de services de DOMITYS auprès d'une clientèle captive,
• Permettre aux seniors de rompre avec l'isolement en leur proposant de participer gratuitement à différentes activités proposées par DOMITYS et de découvrir le quotidien dans les résidences DOMITYS.

« Cette campagne de communication en décalage avec les codes de prospection, associée à la caution du facteur, représente une parole forte pour le senior permettant de renforcer l'efficacité de notre message et de donner du sens à nos actions grâce à un acteur de confiance et de proximité » explique Stéphanie Regnard, Responsable Communication du groupe DOMITYS.